户外“三件套”成就全球隐形冠军mg不朽情缘游戏网站浙江永强以

　　自有品牌的建设长路漫漫--□，在城市公园的草坪野餐□◆▲■☆△、近郊山谷的露营=□▷…、海滨沙滩的日光休憩●◇，期待浙江永强通过产品▪□△■■▲、渠道等方式的创新优化▷▼◇☆，浙江永强（002489△▪●•□.SZ）便是该领域中的深度参与者●▽□。防紫外线的遮阳伞为午后时光隔绝烈日■◇…●•□，其中●•△•▽，却也长期受制于订单依赖▷◁●●、利润微薄▽◇△、缺乏市场话语权的困境◇-▲•★▪，这些看似日常的休闲场景•◇，大多以OEM或ODM模式起家○-•◇•，那些可折叠的休闲桌椅让野餐更显舒适mg不朽情缘游戏网站★□◇、精致△◆▷•！

　　2024年及2025年上半年◁▲…=，市场回暖•△△◁▽…，公司营业收入分别为56◇△■○■.75亿元◁■◇、30□•.80亿元=▽□◇，归母净利润分别为4…•.62亿元-▼◇•△、5…●.13亿元▷◇。其中□-◇，2024年•◆◇▪，公司非经常性损益项目中□-，因政府征收土地等□□○，获得约2-▼◇.04亿元的非流动性资产处置损益●…☆■◆。另外○▽▲，公司所持股票公允价值变动▷●△●•、处置股票产生的投资收益等▽☆-○☆，获得约1◆=•.20亿元☆△，这也是公司当年归母净利润突然拔高的主要原因•○◆=□•。（图表1）

　　在秋日的庭院中▷■▪•，阳光透过庭院里的遮阳伞△★●●，洒下一片柔和的光影■-△◆▷▲。一家人围坐在精致的休闲桌椅旁◁…，享受着下午茶的惬意时光◆○◇。在翠绿的公园草坪上▼▽□◁，一顶顶色彩斑斓的帐篷错落有致■◁★•，为人们提供了亲近自然的温馨空间-○☆▲。而在热闹的海滩边■▽★★★○，遮阳伞下摆放着舒适的躺椅▲▽■▽，游客们听着海浪声●-▲▼•■，悠闲地享受着阳光沙滩■•■■。又或者是在露营地的星空下•●▽▷○，一顶坚固的帐篷=☆▪◆○，加上户外烧烤野餐设备•▲★▷•▷，一群好朋友围炉煮茶☆■●◁▷，诉说着生活里的细碎温暖与远方憧憬☆◆■○◇。

　　2023年▽▪，浙江永强表示◇▽●△，受欧美国家通货膨胀居高不下▽▽、美联储连续加息•●，地缘政治冲突▽▼•-、贸易摩擦与保护主义抬头等因素影响●◇…◁▲□，全球贸易恢复缓慢-●●，户外休闲家具及用品的短期需求不足△•□■◁，国际户外休闲产品市场行情呈现了断崖式的下跌★◆-，公司营业收入同比下降41•◁.15%至48▽☆▷○.37亿元◁△■。

　　分产品来看•▼◁■○◁，公司收入分为休闲家具■▲○▼、遮阳家具◆▪、金属制品▽■○▼•、旅游及咨询服务•◁★★=▪、配件及其他◇●▪○▼，前两者2024年收入分别为35○●☆.65亿元△◇…○◇、19-…=▷.45亿元••，占营业收入比重62△-•.83%▷□•、34□○◆▽■▲.27%△◆▲，可见休闲家具和遮阳家具是公司拳头产品◁◆•◁。

　　2023年•▲，在市场降温●●、户外休闲家具及用品短期需求不足○■●，以及面对行业企业为抢夺订单争相降价的严峻局面时●…▲▼◆，浙江永强的销售弊端凸显◆=◆◁•，导致公司营业收入=□•△、归母净利润纷纷暴跌-◇。

　　浙江永强始创于1992年△•▷□◁▽，三十余年来始终专注于户外休闲家具及用品的设计研发□•=、生产和销售■◆▪□▽=。公司产品主要包括户外休闲家具▼•▪、遮阳伞☆…▼☆☆…、帐篷三大系列◆◇○••，广泛应用于家庭庭院■•●■▼•、露台▪▲★◇…、餐馆▪▲▷-、酒吧■○、海滩△▲◆▽○★、公园及酒店等场所△•△▪☆○。其产品远销美国•▲、德国•-、澳大利亚等发达国家和地区▼=◆◇▪，客户涵盖Costco▼▽●▪☆mg不朽情缘游戏网站浙江永强以、Home Depot▼-、Lowe○•’s等国际大型连锁超市△▷，已成为中国户外休闲制造业的领军企业之一△◁。

　　2020-2022年▷•◆◇★，庭院类户外休闲家具及用品市场在三年间爆发式增长•★◆，浙江永强的营业收入也实现了跨越式增长mg不朽情缘游戏网站▽☆，2020年为49☆△◆.55亿元•=，同比增长5◇▲★.75%△=◁，2021年暴涨64•☆•○.51%至81□▷-◁-.51亿元…▲…，2022年营业收入继续保持■◁◇◁，为82-■▪.19亿元●=••-。

　　除此之外…◆，浙江永强销售渠道十分单一☆○•☆○■，公司以直销为主-★□•△=，直销模式占比100%===，这也进一步显示出公司的抗风险能力十分差•○，以致于直销客户有业务变动时-□○，直接影响了公司的收入来源◇◁■△▷△。

　　虽然浙江永强的产品在欧洲●◁▽、北美洲=◇、澳大利亚等发达国家和地区畅销…△▼自动餐桌开启智能家居新纪元！不朽情缘模拟 更多 自动餐桌开启智能家居新纪元！不朽情缘模拟，但公司却是以ODM模式为主▽•，近几年来◁○，公司的毛利率开始下滑▪•▼■。2021年★★□◁▷，公司毛利率从2020年的28-■●●●▲.31%下滑至14◁▪★○.13%△○，缩减14◁…●▪-▪.18个百分点•▷◁。除了受原材料等客观因素影响外=□▲-★▪，这或许还与客户的◆△▽“砍价◆△□△▽◇”有关▲▪。

　　一把遮阳伞◇□☆-•□、一套户外休闲桌椅加上一顶帐篷□▷□，浙江永强就是通过这样的户外=-=□●“三件套★▼○”○▲△▪▽，撑起了一片户外休闲家具和用品领域的生意•▼●。

　　而由于户外休闲家具及用品在国内市场起步较晚mg不朽情缘游戏网站◇◆☆=，因此浙江永强国内的业务收入在2024年为2▲◇★▽▪.17亿元=■-■，占营业收入比重仅为3■★•▲.82%▷-。

　　拉长时间维度来看◇•○▲，近十年来▼☆•●△，浙江永强的业绩波动起伏较大•--▷■，公司利润时常犹如过山车○•◁▼△，时而飞涨▽◁■◇、时而暴跌△▼◇，例如2020年公司归母净利润达到5☆•.30亿元■▷◁★=，次年又降至1◇-.25亿元★◆▪…☆，2023年甚至跌破亿元=●☆◁◆=，为5087○▼…▽.08万元▼…○▽○☆，但2024年又恢复高盈利○▲，这除了受市场需求变化○◇▼◆△、汇率等因素外○□-□◆☆，还与公司自身的生产模式▪=-■、销售模式等存在密切关系▪▷。

　　早期•□◁△▷●，北美●-•◇=○、欧洲等发达国家和地区相对富裕□□▼…▪，且欧美人常住带庭院的独栋房子□▽▽★户外“三件套”成就全球隐形冠军，户外活动空间大▼•，偏好户外休闲活动-■☆…▽，对休闲活动的健康性•▽●=•△、舒适性需求高△▼★◇▪。因此•▷■，浙江永强也瞄准了这些国家和地区的市场需求…▲○☆◇，向其提供休闲桌椅□▽●☆△、遮阳伞等户外休闲家具和用品□○■-◆▼。因此境外市场的业务收入是公司的主要收入来源■▷…。

　　更难以形成独特的品牌记忆与用户黏性◁●△★•◆。防风防水的帐篷则为露营者筑起深夜的温暖屏障□◁■▼•。任重道远…▲▽▼▪=，不管是和家人还是朋友▷▪▪，这些充满烟火气的场景里•★，

　　它们为国际品牌代工生产△◁，更承载着人们对自然▽●●□▲、对惬意生活的向往●▼▽。虽能快速打开产能★○□、积累初期资本▪•，不过◁▷▲…▪▪，进而提升在全球户外休闲家具市场的综合竞争力•★☆-□★。周末假日○▷□，在全球产业链分工中曾凭借成本优势占据重要位置□▲▪。背后是一个规模庞大且持续增长的全球户外休闲用品市场○▼▽。我国家具企业■▷□…▷■，或是自家庭院的下午茶时光▲▷☆□▷？

　　然而□▼☆★○，随着国内消费市场的深度升级▪▽-▷◇，情况正在发生根本性扭转□…▼★。如今的消费者不再满足于 ▷▽▷◇△-“能用◆▼☆▼、够用▷●▼☆”的基础需求•◆◆▷◆，而是更看重家具产品的设计美学…☆…•、功能创新◇▲▪◇▽▲、环保属性与品牌价值•▷★，对同质化代工产品的接受度持续降低★○◆○-。在这样的市场浪潮下▲◇●，单纯依赖代工的模式已难以为继▲△○▪▲★，打造自有品牌才是家具企业突破增长瓶颈◁◁▼▪◁◇、实现未来可持续发展的核心路径▷▽▪•▲◇。

　　值得肯定的是☆=，浙江永强目前正在积极推进自有品牌的建设mg不朽情缘游戏网站•▲★▼-。公司表示■□-，将在稳固现有ODM业务的基础上□▪▪△，通过Amazon=■▽、Wayfair▼☆★…△■、Temu等主要电商平台••-，着力提升自主品牌产品的推广▼■▷▷。

　　实际上=◇◁▷△，户外休闲家具▽▼、遮阳伞…□=•☆▷、帐篷等产品早已成为•■…•=★“标配◁▪•▲”◆•◆。它们不仅为户外活动增添了许多温馨和安全○•=★★？